美庐羊奶粉更名背后:“羊奶第二品牌”争夺战爆发

2020-09-25 09:57

中国商报/中国商业网继羊奶厂商红星美菱冲击a股炒羊奶后,美妆生物科技有限公司(以下简称美妆)宣布更名为“中国羊奶第二品牌”。事实上,羊奶粉市场受到了许多乳制品行业老板的青睐,“羊奶第二品牌”的称号备受关注。

6月13日,美之家宣布将旗下羊奶品牌“爱幼诺”改为“爱幼诺特”,英文名“AusNuotore”不变。据悉,“爱友诺特”将重点打造100%纯羊奶,而之前的“爱友诺”将重新定位为特殊医用配方奶粉。

关于更名的原因,美容屋乳业CEO周晓发表示,“爱优罗特”是AusNuotore的音译,来源于一个荷兰农民的名字。更名是品牌升级的需要,有助于加快公司国际化,巩固全球奶源分销。目前市面上的“爱友罗特”羊奶粉都是纯羊奶粉,未来美容院还会推出新的纯羊奶粉。

数据显示,原“爱幼诺”2017年上市,三年营收突破2亿元,年增长率达70%。到目前为止,这种羊奶粉已经成功分销到10000多个终端,覆盖除港澳台以外的所有省(区、市)。此外,《中国商报》记者在国家市场监管总局官网了解到,“爱优诺”已于2017年通过配方注册。

事实上,羊奶粉市场近年来备受关注。目前国内行业****是奥友乳业的子公司嘉贝亚特。自2016年以来,佳贝爱特持续增长,在中国羊奶粉市场稳坐榜首。最新数据显示,2019年,嘉贝亚特实现营收28.56亿元,同比增长40.5%,其中,中国实现营收25.7亿元,同比增长45%。

而羊奶市场的第二品牌是谁,引发了一系列的争斗,尤其是最近很多领先的乳品企业的进入。据了解,2019年3月,澳大利亚羊奶粉品牌Bubs与中国奶粉公司北门美成立合资公司;2019年11月,以婴幼儿和成人营养保健为主营业务的健和集团“可贝思”羊奶粉正式上线;2019年12月,伊利“油子羊”羊奶粉获批成功。值得注意的是,剑河集团的“科贝思”羊奶粉价格超过每罐400元,价格直接针对嘉贝亚特。上市后不久,外界解读为,剑河集团欲与行业龙头佳贝亚特争夺行业定价权。

剑河集团中国区公关总监朱晖近日接受《中国商报》采访时表示,去年年底,剑河集团大规模分销Cobeis羊奶粉,今年上半年,公司再次在全国范围内分销Cobeis,目前市场表现良好。

在这种背景下,美容院打造中国羊奶第二品牌的愿景胜算有多大?对此,乳品专家宋亮表示,美容院的优势在于其强大的产品实地推广能力,品牌建设能力正在加强。但是美妆屋的“爱友罗特”目前规模不大,未来的路还很长。


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